Comment le SEO peut-il vous aider à vous distinguer de la concurrence ?

Stratégie d’optimisation par excellence des sites web, le SEO est un moyen efficace pour que les entreprises se démarquent de la concurrence. Découvrez ici son importance pour votre structure et les bonnes pratiques SEO pour devenir un leader dans votre secteur d’activité.

Qu’est-ce que le référencement naturel ou SEO ?

Search Engine Optimization ou optimisation pour les moteurs de recherche, le SEO est aussi appelé référencement naturel. Il désigne l’ensemble des techniques déployées pour améliorer le positionnement d’un site internet sur les SERP. C’est donc une solution mise en œuvre pour référencer votre plateforme web. Le référencement naturel d’un site est assuré par une agence web, comme Clickzou.fr par exemple, qui compte toujours dans ses rangs un SEO manager ou un consultant SEO. Ce dernier se sert de différents outils pour accroître la visibilité en ligne des pages internet de la structure. L’optimisation SEO repose sur 3 grands axes :

• l’optimisation On Site,
• l’optimisation Off Site,
• l’optimisation technique.

L’un des principaux leviers utilisés par les référenceurs pour optimiser naturellement un site est le netlinking. En plus d’améliorer la visibilité de votre entreprise, le référencement SEO vous permet de générer du trafic. En vous positionnant le plus haut possible dans les résultats de recherche, vous obtenez un maximum de leads. Ces prospects et clients permettent assurément d’augmenter votre chiffre d’affaires et de booster votre business.

Une stratégie basée sur le référencement naturel permet par ailleurs de cibler votre trafic, et ceci sur le long terme. Les contenus sont en effet en cohérence avec votre activité et répondent aux attentes de votre public. Bien que les contenus sponsorisés soient positionnés en première page, les internautes privilégient les résultats naturels. En cela, investir dans le SEO permet de toucher assurément la cible visée. Bien référencer une page coûte d’ailleurs moins cher qu’investir dans de la publicité payante sur Google. Le référencement naturel constitue enfin un bon moyen pour augmenter la portée d’un site web. Cela permet ainsi d’accroître la notoriété et la réputation de votre structure dans son secteur d’activité.

Optimisez le contenu de votre site web pour accroître votre visibilité

L’amélioration de la visibilité est le premier avantage du SEO pour un site. Du contenu rédactionnel de bonne qualité permet d’être référencé et bien positionné par Google. Cela passe d’abord par un vocabulaire riche et varié autour des mots-clés soigneusement choisis. Il est ensuite important de produire des articles originaux en évitant le plagiat. Cela vous démarque de vos concurrents. En SEO, il est recommandé d’être concis dans les informations sans faire de verbiage inutile. Cela permet par ailleurs d’éviter les longues phrases qui sont par ailleurs sanctionnées par les robots des moteurs de recherche.

Les balises Hn doivent être également bien structurées et comporter des mots-clés dans leur formulation. Bien rédiger pour accroître votre visibilité en ligne consiste aussi à publier des articles sans fautes avec une syntaxe irréprochable. Le nombre et la qualité des liens entrants et sortants sur votre site déterminent enfin la popularité des pages. Le maillage interne montre que vous faites autorité dans votre domaine. C’est d’ailleurs un critère de prédilection des moteurs de recherche pour bien positionner les sites web.

Utilisez des mots-clés pour atteindre plus de clients

Les mots-clés constituent des maillons essentiels dans la chaîne de la stratégie SEO d’une page d’entreprise. Utilisés judicieusement, ils vous permettent d’atteindre plus de clients. Les mots-clés sont en réalité ceux qui sont utilisés dans des requêtes par les internautes sur Google. Les connaître vous permet de les intégrer convenablement dans vos contenus à publier sur votre plateforme. Ce faisant, les algorithmes des moteurs de recherche vont les repérer pour les positionner en premier plan dans les SERP. Votre page peut ainsi être visitée par un maximum d’internautes qui auront saisi cette requête. Ces visiteurs, au début des prospects, peuvent ainsi devenir facilement des clients après avoir parcouru votre plateforme.

Pour trouver les mots-clés à utiliser dans vos articles, vous pouvez partir de votre communauté (clients, employés, etc.). Intéressez-vous aux questions qu’ils posent, aux tendances qu’ils suivent. Les réseaux sociaux peuvent aussi servir de levier pour trouver les mots-clés saisis par les internautes. Il existe des outils comme Wordtracker, Keyword Grader et Google Trends qui permettent de sélectionner les meilleurs mots-clés.

Pensez à l’optimisation technique de votre site web

Si le contenu est roi en marketing digital, les performances techniques de votre site ne sont pas à négliger. C’est l’un des piliers du SEO et il existe plus de 200 aspects techniques pour optimiser votre site. Les plus importants sont dans un premier temps l’arborescence de la plateforme. C’est le squelette qui permet de structurer les pages, les contenus, les produits et services vendus. Votre site doit être organisé et ergonomique. Il doit présenter l’activité principale de l’entreprise puis les branches et catégories disponibles. Une structure claire et présentable facilite la navigation sur le site et permet de l’y maintenir pendant longtemps.

L’optimisation technique inclut aussi le temps de chargement des pages. Critère important des robots de Google, ce paramètre détermine le taux de rebond du site. Les utilisateurs sont de moins en moins patients et tiennent à trouver facilement une réponse à leurs questions en quelques secondes. Le temps de chargement pour faire partie des sites référencés doit être inférieur à 4 secondes. Au-delà, un concurrent peut vous voler la vedette.

Votre site doit enfin être responsive. Un design responsive permet à la plateforme de s’adapter à tous les écrans. Ainsi, que l’internaute se serve d’un ordinateur, d’un téléphone ou d’une tablette, il doit bénéficier de la même clarté et lisibilité. La présence du site sur tout type de support est donc un élément crucial du référencement naturel.

Exploitez les réseaux sociaux pour augmenter la portée de votre site

Les réseaux sociaux constituent des canaux par excellence pour augmenter la portée d’un site web. Avec une bonne stratégie social media, vous pouvez rediriger facilement du monde vers votre page. Ces plateformes vous permettent notamment d’accroître votre notoriété, d’améliorer votre réputation en ligne, de convertir des prospects et de fidéliser les clients.

Il est cependant important de savoir vers quels médias sociaux vous diriger pour augmenter la portée de votre site. En raison de leurs spécificités, toutes les plateformes ne peuvent pas répondre à vos besoins. C’est pourquoi vous devez identifier votre public cible ainsi que les contenus à publier en lien avec votre activité. Cela vous permettra de savoir quel média social vous convient le mieux. LinkedIn privilégie par exemple les contenus professionnels. Vous pouvez programmer vos publications Instagram afin d’avoir une meilleure planification de vos contenus. Facebook est par contre un média généraliste adapté à tout secteur d’activité. Une fois votre réseau social choisi, déployez une bonne stratégie éditoriale afin que les utilisateurs soient redirigés vers votre site web.

Si les différentes stratégies SEO développées vous distinguent assurément de la concurrence, il est essentiel de faire un bon suivi. Vous devez donc analyser les performances afin de relever les insuffisances. Cela vous permet d’apporter les améliorations qu’il faut au fur à mesure pour un référencement naturel efficace. Vous pouvez alors espérer occuper la position de leader dans votre domaine.