Comment mettre en place le retargeting ?

Le retargeting ou remarketing est une technique marketing permettant de cibler les internautes ayant déjà visité votre site. Grâce aux cookies, vous pouvez collecter des données sur les visiteurs de votre site et ainsi leur afficher des publicités ciblées. Cette technique est particulièrement efficace, car elle permet de toucher des internautes qui ont déjà été exposés à votre marque et à votre site. De plus, elle permet de fidéliser vos visiteurs en leur rappelant votre site et vos produits. Dans ces quelques lignes, nous allons voir plus en détail comment mettre en place une stratégie de retargeting.

Qu’est-ce que le retargeting ?

Le retargeting est une technique marketing qui consiste à cibler les internautes qui ont déjà visité votre site web en leur affichant des publicités ciblées. Ce type de ciblage permet d’augmenter considérablement les chances que vos visiteurs reviennent sur votre site et convertissent en clients.

Pour mettre en place le retargeting, vous devez d’abord créer un pixel de suivi sur votre site web. Ce pixel est un code qui va suivre les visiteurs de votre site et collecter des données sur leurs habitudes de navigation. Une fois que vous avez installé le pixel, vous pouvez commencer à créer des campagnes de retargeting. Généralement présent sur des logiciel d’ads bien connu, vous n’aurez pas forcément de mal à trouver ce pixel.

Il existe différents types de retargeting, mais le plus courant est le retargeting basé sur les cookies. Ce type de retargeting consiste à suivre les internautes à l’aide de cookies et à leur afficher des publicités ciblées lorsqu’ils visitent d’autres sites web.


Le retargeting basé sur les cookies est très efficace, mais il existe quelques limites à ce type de campagne. La première est que ce type de retargeting ne fonctionne que si les internautes ont les cookies activés.


Pour contourner ces problèmes, certains utilisent le retargeting basé sur les adresses IP. Ce type de retargeting consiste à suivre les internautes à l’aide de leur adresse IP et à leur afficher des publicités ciblées lorsqu’ils visitent d’autres sites web.

Le retargeting basé sur les adresses IP présente quelques avantages par rapport au retargeting basé sur les cookies :

  • Il permet de cibler les internautes quel que soit le type d’appareil qu’ils utilisent
  • Il permet de cibler les internautes même si leur navigateur est configuré pour bloquer les cookies.

Pourquoi mettre en place le retargeting ?

Le retargeting permet de cibler les internautes ayant déjà visité votre site web et donc d’augmenter considérablement vos chances de conversion. En effet, ces internautes sont déjà familiarisés avec votre marque et sont donc plus susceptibles d’acheter vos produits ou services.

De plus, le retargeting permet de réduire considérablement le coût d’acquisition d’un nouveau client. En effet, il est beaucoup moins coûteux de cibler les internautes ayant déjà visité votre site web que de tenter d’attirer de nouveaux clients.

Enfin, le retargeting permet également de fidéliser vos clients existants en leur affichant des publicités personnalisées. En effet, en leur montrant que vous êtes toujours à la recherche de nouveaux produits ou services susceptibles de les intéresser, vous augmentez vos chances de les fidéliser à long terme.

Comment mettre en place le retargeting ?

Pour mettre en place le retargeting, vous devrez d’abord collecter les données des internautes qui ont visité votre site. Vous pouvez collecter ces données à l’aide de pixels ou de cookies. Une fois que vous avez collecté les données des internautes, vous pouvez commencer à cibler les internautes qui ont montré un intérêt pour votre entreprise ou pour vos produits.

Vous pouvez cibler les internautes qui ont visité votre site, mais n’ont pas effectué d’achat, ceux qui ont abandonné leur panier en cours de route ou encore ceux qui ont acheté un produit, mais n’ont pas effectué de second achat.

Une fois que vous avez ciblé les internautes que vous souhaitez toucher, vous pouvez commencer à leur afficher des publicités ciblées. Les publicités ciblées peuvent être affichées sur différents supports, tels que les réseaux sociaux, les sites web ou encore les applications mobiles.

Quels sont les avantages du retargeting ?

Le retargeting est une technique marketing permettant de cibler les internautes ayant déjà visité votre site web. Il s’agit d’une façon efficace de toucher les clients potentiels qui ont déjà montré un intérêt pour votre entreprise. Les avantages du retargeting sont nombreux :

  • Il permet de cibler les internautes qui ont déjà visité votre site web et qui sont donc plus susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services.
  • Il augmente le taux de conversion, car il permet de toucher les internautes au moment où ils sont le plus susceptible d’acheter.
  • Il permet de diminuer le coût par clic comme vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre publicité.
  • Il permet de mesurer précisément le ROI de votre campagne grâce aux différents outils de suivi et de mesure disponibles.

Quels sont les inconvénients du retargeting ?

les inconvénients du retargeting

Le retargeting est une bonne manière de driver du client potentiel rapidement sur votre site web, mais cette technique marketing présente également quelques inconvénients.

Si les publicités affichées sont trop intrusives, elles peuvent agacer les internautes et les inciter à bloquer les cookies de suivi de votre site. De plus, le retargeting peut avoir un impact négatif sur la notoriété de votre marque si les internautes ont l’impression d’être poursuivis par vos publicités.

Dans un monde où les prospects sont de plus en plus sollicités par les marques, leur attention à votre égard n’est que diminuée de jour en jour. Il faudra mettre en place des campagnes impactantes pour garder leur attention.

En dépit de ces quelques inconvénients, le retargeting reste une technique de marketing très efficace qui peut vous aider à augmenter considérablement vos conversions. Pour mettre en place un bon retargeting, il est important de cibler au mieux votre audience et de ne pas afficher trop de publicités intrusives.

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